Poucas coisas são capazes de unir as pessoas e criar conexões como a música. O Brasil em especial é um país extremamente musical, com uma grande tradição e qualidade tanto na música erudita quanto na popular, e nos últimos anos, os grandes shows e festivais têm crescido e atraído a atenção de cada vez mais gente, em todo o país e em todas as faixas demográficas.
Outra paixão nacional é o esporte, e o Instituto MOL, organização que usa a força da comunicação para inspirar a generosidade, conscientizar cidadãos e mobilizar uma sociedade doadora, já havia produzido uma pesquisa sobre o esporte como mobilizador de doação. Agora, no último dia 29/01, eles lançaram o segundo estudo da série Doar Brasileiro, focado na música como mobilizadora de doação.
Na introdução do estudo, Mariana Campanatti, diretora-executiva do Instituto MOL, reforça como a música mobiliza os brasileiros e reforça conexões. “É nesse cenário vibrante e cheio de energia que enxergamos um imenso potencial para fortalecer a cultura de doação no Brasil”, afirma. A grande pergunta que a pesquisa buscou responder é “como fãs de música e de eventos musicais se conectam com a temática de doação e quais as possibilidades de aumentar esse engajamento?
A metodologia do estudo abrangeu quatro etapas. Primeiro, uma desk research para mapear o universo de doação no Brasil e no mundo, com enfoque nos grandes shows e e festivais de música. Em seguida, a pesquisa qualitativa com 24 respondentes beta, divididos em 6 grupos, sendo 3 focados em música. O terceiro passo foi uma pesquisa aprofundada com 2 especialistas. Por fim, a pesquisa quantitativa, com abrangência nacional, entrevistando 1.216 pessoas, homens e mulheres com mais de 18 anos, das classes A, B e C e fãs de eventos musicais.
As respostas apontam que a grande maioria dos entrevistados se interessam por causas, e as apoiam de alguma forma. 88% compartilham conteúdos sobre o tema, 83% compram determinada marca que reverte o valor das vendas para causas, 80% assinam petições a favor de uma causa e também 80% já atuaram em prol de uma causa por meio de doações em dinheiro. Pensando no universo da música, 92% acham inovador trazer o tema das doações para esse tipo de eventos, 90% teriam uma boa impressão ao ver campanhas de doação sendo lançadas em shows e festivais de música, 59% concordam que anúncios vindos de organizações e institutos incentivam a fazer doações em shows e festivais de música e 46% acham provável doar dinheiro a partir do chamado de um grande festival de música.
O estudo completo traz muitos outros insights como sobre esses participantes da pesquisa enxergam o ato de doar e a cultura da doação. Um destaque é a importância das campanhas de doação que sabem contar boas histórias e façam o potencial doador sentir na pele a sensação de ajudar o próximo. A pesquisa também demonstra como os artistas, influenciadores e eventos do mundo da música têm um grande potencial para despertar no público o interesse pela doação.
Diretora do Órizon apoia a música
A diretora-executiva do Instituto Órizon Karina Blanck sempre foi apaixonada por música e esse tema é um norte para sua atuação como filantropa. Atualmente, Karina é patrona da São Paulo Companhia de Dança e apoiadora da Fundação Osesp, que mantém a Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo. “Herdei dos meus pais essa paixão pelas artes em geral, mas em especial pela música clássica. Menina, tinha o sonho de ser bailarina. Já viajei por muitos países e sempre faço questão de assistir concertos de música clássica. Vi algumas das melhores orquestras em algumas das melhores salas de concerto do mundo, e a Osesp e a Sala São Paulo fazem bonito na comparação com Estados Unidos e Europa”, conta.
Karina considera a cultura um elemento fundamental para a construção de uma sociedade desenvolvida. “É a cola que une as pessoas e dá personalidade para nossa sociedade. Acredito muito que apoiar iniciativas culturais é uma ação de cidadania, uma ótima maneira de devolver para sociedade aquilo que a gente consegue recolher de frutos”. O Instituto Órizon também acredita nisso, e nossas organizações sociais apoiadas, que fazem a diferença na área da educação, utilizam muito a cultura, em suas diversas manifestações, em suas propostas pedagógicas.
Realmente, cultura de doação e música é uma combinação que soa bem!